Событие: В январе 2024 международное информационное пространство встряхнул выход книги репортера американского журнала Time Саймона Шустера «Шоумен», в которой критикуется фигура президента Украины Владимира Зеленского и его окружение. Во время написания книги автор непосредственно находился в Киеве и общался с представителями украинской элиты, поэтому «Шоумен» содержит множество закулисных сцен и нелицеприятных подробностей. Произведение спровоцировало продолжительную дискуссию в западном информационном пространстве, магистральными темами которой стали запредельная коррумпированность Киева, его политическая недобросовестность и ненадежность.
Цель: На протяжении почти двух лет конфликта украинские политтехнологи длительное время занимались созданием репутационно позитивного образа Владимира Зеленского для западной аудитории. Его преподносили в качестве самоотверженного, уверенного в себе и харизматичного политика «из народа», что на определенном этапе обеспечило Украине повышенные симпатии на Западе. Именно на развенчание этого искусственного амплуа была направлена данная когнитивная операция.
Инструменты: традиционные СМИ, Telegram-каналы
Методы: Создание регулярных инфоповодов, негативно характеризующих Зеленского и перспективы Украины под его руководством в ведущих западных СМИ, стимулирование медийной полемики относительно дальнейшей целесообразности помогать Украине на Западе с использованием книги Шустера в качестве «точки входа»
Освещение в СМИ:
https://www.nytimes.com/2024/01/21/books/review/the-showman-simon-shuster.html
https://www.wsj.com/arts-culture/books/the-showman-review-zelenskys-wartime-transformation-68ed83d5
Международная реакция: Несмотря на определенную критику, западная пресса довольно позитивно оценила книгу «Шоумен», что помогло привлечь к ней внимание аудитории. При этом государственным структурам Украине не удалось скрыть своего крайнего недовольства этим фактом. В частности, Центр противодействия дезинформации при СНБОУ раскритиковал книгу, а также отметился чередой критических публикаций по отношению к Шустеру, которого напрямую обвинили в «манипуляциях».
Чего добились: Книге Шустера удалось захватить всеобщее внимание, как минимум на месяц, — так или иначе ее подробности муссировались в крупных западных, российских и украинских СМИ. Откровения журналиста помогли снять своего рода «блок на негатив» в мейнстримной западной прессе и инициировать полноценное обсуждение недостатков Украины на регулярной основе. Все это оказало негативное воздействие на репутацию Зеленского на Западе, что особенно органично вписалось в рост укроскептических настроений там.
